减重经济1：当“科学减重”成为国家任务哪些消费变革值得关注？
发布时间：2025-07-16 21:16:19| 浏览次数：
今年年初，国家卫健委发布了《2025年全民健康体重管理行动计划》，明确提出将“科学减重”列为年度健康工作核心任务，专项推进“体重管理年”行动。回想在电影《西红柿首富》中，王多鱼推出了一种特殊的脂肪险，减重一公斤就送一千元。
而在现实中，“有奖减肥” 的热潮已在各大平台兴起。迪卡侬在全国门店举办活动，每减 1 公斤就能抽一次奖，一等奖价值 1000 元。
京东则推出 “快乐减重”，每减1斤奖励100元，一个月最多能赚1000元，其大药房门店甚至成了网红打卡点，排队称重的人多到需要警察来疏通。
美团也不甘示弱，推出 “不瘦必赔” 活动，若减肥失败，平台赔付 600 元。
“有奖减肥” 通常捆绑社媒转发或报名邀约任务，再加上话题本身的流量，直接带来获益。更何况除了卖减肥药物外，京东、美团两个平台的活动专区还有体检、专业医生问诊、中医理疗和减脂塑形等入口。只要你动了减肥的念头，这些平台就能配齐所有解决方案；迪卡侬则是抢占运动减肥的场景，要求参九游娱乐与者阶段性回店称重，靠进店体验留住用户。
“国家喊你减肥” 的话题热度蹿升，在抖音仅“体重管理年”单个关键词就有20多亿次播放。“全民减重”的热潮，正催生一场涉及多领域的万亿级经济浪潮。
从去年“户外”成为热词，到今年“体重管理”成为风口，年轻人将健身视为新社交方式，愿意为健身服鞋消费。
据行业预测，2025年中国运动服饰市场规模将突破 6000 亿元。今年 618 开卖首小时，运动户外高端品牌增长态势尤为显著：
年轻人的运动穿搭既要能表达潮流时尚，也要兼具功能性。在户外运动消费场景的带动下，今年人们选购衣物时，防晒、防雨、凉感、速干、超弹、透气等功能性需求凸显。某工厂尝试将UPF 50+ 的布料用在瑜伽裤和慢跑服饰上，以满足热衷户外运动年轻顾客的防晒需求。当样品发给合作伙伴后，立即收到 1000 条瑜伽裤的订单并催促发货。
跑步、登山、骑行、滑雪等运动兴起，带动对应场景的专业鞋服热销。如跑步领域，消费者对马拉松专业跑和越野跑场景下的跑鞋功能要求提高，更加关注创新科技对于跑步性能的提升作用；骑行热使得骑行服、骑行鞋等装备需求增长。今年清明假期，抖音电商显示跑鞋成交额环比增长 149%，骑行装备和骑行服成交额环比增长 153%。
家庭健身器材在设计上愈发精巧，实现了多功能集成且占用空间少。例如，一些折叠式的健身器材，既能满足多种锻炼方式，又能在不使用时方便收纳，非常适合家庭环境。
针对长者的健身器材，设计上强化了安全防护与适老化功能：基于老年人身体机能特点，在器材稳定性、操作便捷性及防护措施上进行优化，保障老年人健身安全。
青少年体态监测和健身设备则结合了趣味化交互功能，通过游戏、竞赛等形式，吸引青少年积极参与健身，在锻炼的同时改善体态。
许多智能健身设备还能根据用户身体数据和运动需求，生成个性化训练计划，就像为每个用户配备了专属的私人教练。
国家税务总局发票数据显示，今年一季度以智能手环、血压仪、血压计、血糖监测仪、心电监测仪等为代表的健康监测设备销售收入同比增长41.6%。这一方面归功于国民对健康的重视，另一方面也得益于产品功能的不断升级。
某品牌的电子体脂秤，功能已不再局限于简单的体重测量，还具备心率检测、智能体形识别功能，能清晰地展示肌肉脂肪分布情况，为用户提供覆盖五大身体部位的 35 项健康指标。通过这些数据，用户可以全面了解自己的身体状况，从而更科学地制定减重计划。
某品牌智能手环除常规的睡眠、心率、压力、呼吸、血氧监测外，支持泳姿识别等百余种运动模式。新增的睡眠平均 HRV（心率变异性）指标监测功能，结合运动健康 App，能实时评估用户的运动强度和身体恢复情况，辅助用户合理安排运动节奏，避免因过度运动对身体造成损伤。
运动健身服务领域也在不断创新，为 “减重经济” 创造更丰富的场景。为满足人们碎片化的健身需求，共享健身房、自助台球房等新兴业态逐渐铺开。凭借灵活的营业时间，满足上班族在不同时间段的健身需求，无论是下班后的深夜还是周末的清晨，都能随时开启健身模式。较低的运营成本使得价格更亲民，吸引了众多对价格敏感的消费者。自助式的服务则给予消费者更多自主空间，无需繁琐的服务流程，即可享受健身设施。
此外，室内攀岩馆、蹦床馆等特色健身场所，以其趣味性和挑战性，为消费者提供了全新的运动体验，让减肥不再是枯燥乏味的 “苦差事”。在攀岩过程中，消费者需要集中注意力、运用全身力量，既能锻炼身体，又能感受到挑战自我的乐趣。蹦床馆则通过跳跃运动，让消费者在欢快的氛围中达到减脂的目的。
线上健身活动也在持续创新，为 “减重经济” 开辟新的天地。以今年 6 月北京 “云跑西城” 数字健康走跑活动为例，其通过结合 AR 实景扫描功能，为市民带来了全新体验。参与者在运动过程中，用手机对准胡同砖雕、老字号牌匾，就能在屏幕上呈现出相关的文化介绍，将文化底蕴以趣味方式融入日常运动。这种创新玩法，吸引了更多人参与到运动减重的行列中来。
线上健身直播课程、远程私教等服务也同样迎来了爆发，让居家锻炼更加高效。数据显示，今年一季度体重管理类课程购买量环比增长 40%。
“减重经济” 既是机遇也是挑战，想要脱颖而出，就需要通过专业的市场洞察与用户研究，用数据解码市场需求，用用户洞察驱动产品创新，才能在 “减重经济” 的赛道上持续领跑。
例如产品零售类企业需要调研不同消费群体对于产品功能、外观设计、操作便捷性的偏好，从而优化产品设计；而服务类机构则需要通过调研掌握消费者对于运动场景、服务内容、消费驱动因素、满意/不满点，以挖掘未满足的需求、提升用户体验和转化率。众言科技，为你提供深入精准的客群调研、及时全面的客户心声管理、智能科学的数据分析，凭借旗下 “倍市得”“爱调研数据服务”“问卷网”“SPSSPRO” 等多元产品矩阵，搭配专业研究团队，帮你掘金这一快速增长的消费市场。返回搜狐，查看更多
