为年轻人拉满情绪价值青岛正在调动自己的“情绪”
发布时间：2025-07-03 16:15:21| 浏览次数：
6月30日凌晨，周深青岛站演唱会结束后，从青岛北站出发至北京南站和上海虹桥站的两趟“歌迷专列”缓缓驶离。这是全省首次加开歌迷专列，让外地歌迷在周日晚听完演唱会可以“一键返程”。
增开“歌迷专列”，在全国范围内也属少见，此前仅有太原为歌迷加开过高铁专列，从中不难看出青岛对新消费趋势的积极回应。
当一只LABUBU 3.0玩偶成为全球年轻人疯抢的“社交货币”，“谷子经济”引擎轰鸣；当年轻人以“私奔”的方式宣誓对婚礼的“主权”，“甜蜜经济”大行其道；当因为一场演唱会、一场比赛而奔赴一座城，“票根经济”成为流量新密码……
众多新经济形态、新消费风口“风起云涌”，年轻人为情绪买单，正改变着中国当下的消费版图。青岛已经看到了这些新“经济九游app”背后的情绪价值，并力图把握“Z时代”的消费需求，将城市服务与这种需求精准对接。
今年四月，资深“吃谷人”亦周（化名）得知，某奶茶品牌与一款他非常喜爱的游戏将联动推出主题饮品以及周边赠品。开售当天，他早早赶到中山路附近的联名主题店时，现场已大排长龙，还有专门从外地赶来的粉丝，这让“吃谷”多年的他大感意外。
在小麦岛公园，来自内蒙古的邢爽和男友正在举办一场只有山海见证的婚礼。没有繁琐的流程，没有冗长的宾客名单，有的只是摄影师镜头下最真实的笑容。“在青岛办完婚礼后，我们回去只需要办场答谢宴。”
邢爽的选择代表了当下年轻人的新趋势。崂山区民宿主理人欣欣明显感受到这种变化：往年一年不过六七场婚礼订单，今年还未过半就已接到20余单，其中八成新人来自外地。
与此同时，青岛市民健身中心体育场正迎来最繁忙的演出季。凤凰传奇演唱会当晚，北京网友“苹果酱油醋”发了自己在演唱会现场的照片，并配上在青岛的详细行程，这次她带着父母一同前来，“看完演唱会再带他们逛逛青岛”。
这些看似孤立的消费场景，实则共享着同一套新经济密码：当60后还在衡量商品的性价比时，年轻人已在用“情绪ROI”计算投入产出——能否获得社交平台的点赞、是否满足精神疗愈、是否强化身份认同，正成为比价格标签更关键的决策因素。这种转变，让原本抽象的“情绪价值”突然拥有了可量化的商业魔力。
在这些新兴消费现象背后，潜藏着年轻一代独特的心理密码。正如南开大学社会学教授管健所指出的：消费者通过购买达成心理补偿的行为，构成了情绪消费。
当“情绪价值”成了年轻一代新的消费密码，情感需求被精准量化，看似“信马由缰”的消费行为就有了规律的“落脚”，年轻人用钱包投出“有用+治愈+自我升级”的商品与服务细类赛道。
麦肯锡调研揭示，64%的中国消费者将精神满足列为首需。淘宝天猫最新618战报显示，潮玩、宠物、运动三大品类爆发，453个品牌成交破亿，2400家潮玩店增速超100%。
在情绪消费中，身份认同的彰显、情感缺失的代偿以及社交资本的积累，成为三大驱动力。也因此而催生出一些典型的情绪经济的赛道，呈现出与传统消费方式不同的特点。
身份认同的渴望在“吃谷”文化中体现得淋漓尽致。当亦周抢购游戏联名奶茶时，他购买的不仅是饮品，更是对某个二次元角色的情感投射。这种投射构成了年轻人自我认知的重要部分——通过拥有特定周边来宣告“我是谁”。
情感代偿的需求则催生了“微度假”和“治愈经济”的繁荣。深蓝智库的调研显示，超九成“Z世代”会因演唱会、电竞赛事或漫展等锁定出行目的地，其中近八成消费者表示，在观看演出或赛事之余，会顺便在目的地及周边地区游览。
在青岛的海边民宿里，越来越多的年轻人选择“48小时逃离”——周五下班后飞抵青岛，周日深夜返回，只为在沙滩上看一场日出。这些看似冲动的行程，实则是都市青年对日常压力的逃避和疗愈。
社交资本的积累让消费行为具备九游app了公共属性。一场山海婚礼的照片可能在朋友圈收获上百点赞，一个限定版盲盒的开箱视频能在小红书获得数万浏览。
年轻人深谙这种“社交货币”的运作规律，独特的建筑风格，让青岛安娜别墅婚登巡回点成为网红，每年吸引大量年轻人在这里结婚登记，这里还入选“全国最美婚姻登记处”，同时带动曲阜路片区相关产业，实现了“领证+旅拍+婚礼”一站式服务，每年接待游客达15万人次。
读懂这些情绪密码，才能打通诸多“经济”的背后逻辑。从一场演唱会衍生出住宿、餐饮、旅游的连锁消费，到一场婚礼带动摄影、场地、服饰的产业联动，情绪经济的真正价值，在于它撬动全域消费的支点作用。
踩对“情绪”的节奏，每一步都可能转化为增量入口，释放出“吃住行游购娱”全链条的消费潜力。
当下，青岛正像布局产业体系一样精细化布局新消费赛道，力图通过强化自身的资源禀，抓住快速增长的风口。
今年3月印发的《青岛市大力提振消费实施方案》，提出要打造“大型音乐节会聚集地”、促进“文博消费”、探索“IP+消费”、激活体育消费，规划了多个新情绪消费细分赛道的发力方向。
今年4月，借第二十届中国电影华表奖颁奖的聚光灯，青岛提出要打造“目的地婚礼”城市，制定三年行动方案，进一步加码“甜蜜经济”。通过政策先导，推动行业有序发展。
在此基础上，发放消费券，为市场注入流量转化的“催化剂”。近期，随着大流量演唱会的密集开演，青岛发放1000万元的餐饮券与住宿券，并联动支付宝、美团等平台企业发放各类消费券470万元。同时，针对婚车消费群体发放最高6000元的补贴。
比起消费券的短期效应，“一票到底”玩遍青岛的长效机制也逐渐成形。比如今年的青马期间，青岛推出“青马消费周”，参赛者可享景区免票、酒店折扣、商圈特惠，让“一人参赛、全家畅游”；在演唱会期间，青岛也频频推出票根联动，消费者可凭票游览景区、享受酒店和餐饮优惠。
“本来只是想去青岛听一场演唱会，但在看到凭华晨宇演唱会门票可以打折游青岛电视塔、云上海天这些景点后，我和朋友都决定留在青岛进行深度游了。”来自淄博的杨梦雪说，“没想到一张门票就可以玩转青岛，下次还要来！”
在情绪经济的赛道上，青岛拥有得天独厚的资源禀赋——282公里海岸线是天然的治愈空间，八大关建筑群自带浪漫基因，啤酒文化更是现成的社交载体。
随着场景设计的系统化、服务配套的标准化和IP运营的持续化，青岛将重新定义现代都市与人的情感联结方式，构建起完整的情绪消费生态，真正成为情绪经济的标杆之地。
